A qué se denomina marca?

De acuerdo a la Ley de Marcas 22.362, se consideran y pueden registrarse como marcas para distinguir productos y servicios: una o más palabras con o sin contenido conceptual; los dibujos; los emblemas; los monogramas; los grabados; los estampados; los sellos; las imágenes; las bandas; las combinaciones de colores aplicadas en un lugar determinado de los productos o de los envases; los envoltorios; los envases; las combinaciones de letras y de números; las letras y números por su dibujo especial; las frases publicitarias; los relieves con capacidad distintiva y todo otro signo con tal capacidad. Ejemplos de marcas

El sistema marcario esta orientado a evitar que algunos comerciantes causen confusión entre los consumidores o clientes haciendo pasar sus bienes y servicios por los de otros, imitando los signos identificatorios pertenecientes a otros comerciantes, lo cual los afectaría comercialmente.

Es decir que la marca es un signo mediante el cual un determinado producto o servicio es dado a conocer al público logrando así distinguirse respecto de los ofrecidos por la competencia.

Por ende la marca cumple una función fundamental dada por su capacidad distintiva la cual le permite identificar un producto o servicio con la finalidad concreta de instrumentar su comercialización en el mercado.

Cuando la marca cumple una función de identificación de origen, informa sobre la procedencia de los bienes o servicios.

Se debe tener en cuenta que las letras, símbolos o los números de cualquier alfabeto son irregistrables. Nadie puede detentar la propiedad exclusiva de estos signos. Solamente serán registrables cuando reúnan alguna de las siguientes condiciones: a) cuando las letras o los números aparecen dibujados con un grafismo especial, b) cuando las letras, símbolos o los números se presentan combinados entre si o unos con otros.

Los dibujos se podrán registrar cuando no sean descriptivos ni demasiado evocativos del producto a identificar.

No se puede registrar un sólo color como marca pero sí es posible una combinación de colores. Esta combinación será registrable siempre y cuando los colores se apliquen en un lugar determinado de los productos o envases o en determinados lugares de la franquicia.

También la forma o imagen de un producto puede ser registrado como marca si es suficientemente característica, original y se distingue de las formas empleadas para la misma clase de productos (envases, packaging).

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